از محتواهایی که برای اینترنت تولید شده و انتشار می یابد، « تولید محتوا content » است. در واقع content همان محتواست یعنی هر نوشتاری که در اینترنت و شبکه انتشار می یابد.
[stextbox id=’info’ direction=’rtl’]
در ادامه به سوالات زیر پاسخ می دهیم:
محتوا چیست؟
محتوای متنی چیست؟
محتوای متنی چگونه تولید میشود؟
[/stextbox]
تعریف محتوا content
تولید محتوا content کار سختی نیست اما اول بهتر است یا خود واژه محتوا آشنا شویم و بدانیم چه انواعی دارد. هر اتفاقی که در اطراف ما رخ میدهد و دارای پیام است محتوا نامیده میشود. مثلا تصاویر و خط و خطوطی که غارنشینان از خود به جای گذاشته اند محتواست. محتوا در طول تاریخ بر حسب پیشرفت امکانات زندگی تغییر کرده است. یک روز از طریق آتش و دود بود. یک روز با اشکال هیروگلیف بر روی پاپیروس و کم کم دستگاه چاپ و رادیو … این روزها اینترنت.
اینترنت امروزه همه زندگی را در بر گرفته و انواع و اقسام اطلاعات را در اختیار مردم قرار میدهد. از طریق شبکههای اجتماعی، پیامرسانها، سایت ها و … هر گونه از مطلب و فایل که در فضای مجازی، اینترنت و شبکه انتشار داده میشود هم نوعی از محتوا است که محتوای اینترنتی نامیده میشود؛ از صوت و فیلم و عکس تا نوشتههای چند خطی گوشه و کنار صفحات اینترنت. محتوا انواع گوناگون دارد که به اختصار آنها را توضیح میدهیم.
محتوای صوتی یا شنیداری:
اعم از موسیقی، پادکست و فایلهای رادیویی میباشند که جز این دسته قرار میگیرند.
محتوای دیداری:
عکس ها، پوسترها و انواع تصاویر متحرک جز این گروه هستند. این دسته از محتوا طرفداران بسیاری دارد که از محبوبترین آنها میتوان به اینفوگرافیک اشاره کرد که در مقالههای آموزشی هم کاربرد بسیار دارد. اینفوگرافیک یک صفحه اطلاعاتی از عکس، نمودار، دیاگرام و نوشته است که هدفش انتقال اطلاعات در زمان کوتاه میباشد.
اسلایدشیرها (Slide Share):
تصاویری هستند که به صورت اسلاید در کنار هم در یک فایل قرار میگیرند و به همراه متن ارائه میشوند. به نوعی به پاورپوینت شباهت دارد. این سبک محتوا در ایران چندان باب نیست. بیشتر در میان اروپایی ها و آمریکایی ها مورد توجه است.
ویدئو و فیلم ها:
این محتوا هم از گونه های پرطرفدار اینترنتی است؛ چرا که از طریق چشم اطلاعات بسیار بیشتر قابل ادراک است و مخاطب خیلی راحتتر با آن ارتباط برقرار میکند.
محتوای ترکیبی:
این محتوا میتواند ترکیبی از محتواهای مختلف باشد.
محتوای نوشتاری یا متنی:
این محتوا دو نوع کوتاه و بلند دارد. محتوای بلند معمولا فایل پی دی اف (PDF) است که در سایتهایی که مقالات یا مطالب علمی را ارائه میکنند قرار میگیرد. محتوای کوتاه نوشتاری برای متنهای مختلف در قسمتهای متعدد سایتها استفاده میشود. در ادامه توضیحات بیشتری درباره محتوای نوشتاری خواهم داد.
محتوای متنی
به مجموعه کلماتی که در کنار هم قرار میگیرند محتوای متنی میگویند. این محتوا میتواند از یک جمله و یک خط شروع شود تا یک کتاب 1000 صفحهای. در هر حال هر کدام در اندازه خود، در حال انتقال پیام هستند.محتوای متنی جز قدیمیترین انواع محتواست که با اختراع خط ایجاد شد. قبل از پیشرفت تکنولوژی، دنیای دیجیتال و شبکه، محتواهای متنی از طریق روزنامه، کتاب و امثالهم به دست مخاطبین میرسید.
امروزه این محتواها بخش مهمی از فضای اینترنت را به خود اختصاص دادهاند. اگر چه اقبال عمومی به همچین محتواهایی به اندازه محتواهای گرافیکی، تصویری و فیلم و ویدئو نیست اما هنوز هم جایگاه خود را دارد. همچنین از نظر موتورهای جستجو از جمله گوگل (Google) هنوز محتوای متنی و نوشتاری دارای اهمیت است.
محتواهای متنی به دسته های زیر تقسیم میشوند؛
- محتوای متنی عمومی: همان گونه که از اسمش هم پیداست متنی است که برای مخاطب عام تهیه میشود. همه فهم است و میتواند درباره هر موضوعی باشد که آن را ساده سازی کردهاند. مثلا یک متن پزشکی همه فهم یا یک داستان اینترنتی.
- محتوای متنی تخصصی: این محتوا بیشتر مورد توجه متخصصین و اهل پژوهش و افراد آکادمیک است. این گونه از محتوا عموما به شکل پیدیاف (PDF) در سایت ها قرار میگیرد.
- محتوا برای شبکههای اجتماعی
- محتوا برای سایت ها شبکه های تبلیغاتی
- محصول نویسی: برای محصولات که هدف تبلیغ و بازاریابیست نوشته میشود.
تولید یک محتوای متنی
برای تولید محتوای متنی، باید اصول خاصی را که بر آن حاکم است، رعایت کنید. در کل برای تولید یک محتوا، باید بدانید که چرا میخواهید این متن را تولید کنید. یعنی در واقع برای تولید، باید هدف داشته باشید. از طرفی مخاطبانتان را هم بشناسید. بدانید گروه هدف برای جذب این متن چه کسانی هستند. مثلاً اگر میخواهید درباره یک موضوع بهداشتی بنویسید، اگر خوانندگان سایت افراد عامه باشند، شما نمیتوانید درباره مسائل بهداشتی، تخصصی و با کلمات علمی دانشگاهی صحبت کنید.
تلاشتان را بکنید که محتوا روشن و دقیق باشد. پیام را واضح منتقل کنید تا مخاطب بعد از خواندن آن، این برداشت را داشته باشد که علمی به دایره دانش او اضافه شده است. ربان فارسی پر از آرایه های ادبی است و این زبان را ایجازگون و ابهام دار کرده است. اگر واضح صحبت نکنید، این مشکل را چند برابر میکند. اصول نگارشی، ویرایشی و دستور زبان را در آن رعایت کنید. مرجعی برای مطمئن بودن از صحت نوشتههایتان فرهنگستان زبان و ادب فارسیست.
محتوای متنی، نوعی بازاریابی انسانیست، ارتباط انسان به انسان. پس برای حفظ مخاطب انسانی، این محتوا باید نیازش را مرتفع کند. مخاطب ما مسئله، سوال یا مشکلی داشته که متن ما را انتخاب کرده است.
اگر پس از خواندن، احساس رضایت به او دست دهد، ما را به عنوان بک مرجع قابل اعتماد میپذیرد. از دیگر مزیتهای تولید یک محتوای متنی خوب، جذب مخاطب است. اگر متن ما در زمینه تجاری و محصول باشد، کمک به جذب مشتریان میکند. رنگینک یا رتبه سایت ما در سایت های جستجوگر بالا می آید. بنابراین به تولید محتوای متنی خوب و رعایت اصول آن توجه جدی داشته باشید.
نتیجه گیری
هر موضوع و اتفاقی که اطراف ما رخ میدهد و حاوی پیام است، محتوا نام دارد. از نقاشی های غارنشینان تا خطوط هیروگلیف مصری. از عکس ها و فیلم هایی که میبینیم تا کتاب و روزنامه؛ همه اینها محتوا هستند. محتوای متنی از قدیمی ترین انواع محتواست که با اختراع خط به وجود آمد. محتوای متنی میتواند 1 خط و جمله یا یک کتاب طولانی باشد.
محتوای متنی اینترنتی، هر گونه محتواییست که با کنار هم قرار گرفتن کلمات یک پیام مشخص را به مخاطب برساند. محتواهاب متنب طولانب در اینترنت معمولا به صورت پی دی اف و محتواهای کوتاه در صفحات خود سایتها قرار میگیرند. بسته به هدف، محتوا شکل میگیرد. برای تولید محتوا مخاطب، زبان دستور و نگارش را خوب بشناسید. پیام را دقیق و روشن بیان کنید.
در نهایت مخاطب بعد از خواندن محتوای تولید شده ما، باید حس خوب آگاه شدن را داشته باشد. محتوای خوب متنی به تبدیل شدن ما به مرجع معتبر و بالا آمدن رتبه سایت در موتورهای چستوجو کمک میکند.
[stextbox id=’info’ direction=’rtl’]
برای دریافت مشاوره رایگان در زمینه تولید محتوا هفمند می توانید با شماره زیر تماس بگیرید
09120647344
[/stextbox]
از اینکه تاپایان مقاله تولید محتوا content ما را همراهی کردید متشکریم
